- 家庭に直接届けられる新聞
- ∥全国発行部数
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日刊紙の発行部数は約5202万部、1世帯当たり1.01部の割合で読まれています。また、そのほとんどが家庭に直接届けられています。 日刊紙全体の戸別宅配率は94.3％に上っています。
▼全国発行部数と同世帯数
全国発行部数52,028,671部
- 新聞は何人の読者に読まれているか
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家庭に直接届けられる新聞は、世帯内で複数の人に読まれていることが多く、実際の読者数は発行部数を大きく上回ります。 新聞を定期購読している世帯内で、その1部の新聞を何人が読んでいるかを表しているのが「回読人数」。 1人だけにしか読まれていない新聞は1割に満たず、朝刊では平均2.9人、夕刊でも 2.7人に読まれています。
- 新聞は9割超の人に読まれている
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インターネットの急速な普及で、これまでのマスコミ4媒体から主要5媒体と呼ばれるようになってきています。各メディアに接触している人の割合を見ると、全体の9割を超えているのは新聞とテレビの2媒体だけです。1週間の平均接触日数をみても、新聞が5.6日、テレビが6.6日と、5媒体の中で新聞とテレビだけがほぼ毎日接触するメディアであることがわかります。 
- 新聞は広告が見られているメディア
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メディアによって広告への接触のされ方は大きく違います。新聞、テレビ、ラジオ、雑誌のマス4媒体にインターネットのバナー広告を加えた5つの広告メディアへの接触に関する設問で、「広告(CM)は見ない（聞かない）」「このメディアは読まない（見ない・聞かない）」と回答した人以外の人を広告接触者とすると、新聞広告は85.1％、テレビCMは92.4％と、ほとんどの人がそのメディアの広告を見ています。 多くの人にメッセージを伝えたい時には、新聞広告、テレビCMが有効な手段になると言えるでしょう。 
- 注目を集めるマスメディア
- ∥関心のある人が見る・ない人も引きつける
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日ごろどのような広告を見ているかをメディアごとに尋ねました。新聞、雑誌の活字メディアは「関心のある分野の商品・サービスの広告は見る」、テレビは「目立つ広告には目を通す」との回答がもっとも多く、メディアによって広告の見られ方に違いがあることがわかります。新聞広告は、「関心のある分野の商品・サービスの広告は見る」に加えて、「仕事に関連する広告は見る」でも他のメディアより高いスコアを得ており、人びとの多様な関心分野に応じた情報提供に適した媒体と言えます。また、「目立つ広告には目を通す」「話題になっている企業や商品・サービスの広告は見る」との回答も多く、商品・サービスへの関心の有無にかかわらず、多数の人の注目を集めるマスメディアとしての力も持っていることが示されています。
- 確認・理解を促進する
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テレビCMが「楽しい」「親しみがもてる」「印象に残る」など、情緒に訴えるような項目で評価が高いのに対し、新聞広告は「情報が信頼できる」「内容が公平・正確」などでスコアが高く、理性的な訴求に向いていることがわかります。さらに「企業の姿勢や考え方が伝わってくる」「注意して見ることが多い」「役に立つ広告が多い」など、確認・理解を促進するための広告媒体としても、十分に役割が認知されています。 
- 首都圏別新聞発行部数
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埼玉県
東京都千葉県神奈川県群馬県栃木県世帯数2,868,9376,172,5532,447,4353,769,367742,122738,026朝日新聞617.9031,199,846546,996960,375100,45082,098毎日新聞284,500419,481210,221218,06459,32349,692読売新聞1,075,6261,439,436875,1681,077,011250,027202,785日経新聞160,647615,189186,674289,29629,16131,273産経新聞103,449363,972126,593120,19032,12544,503埼玉新聞
162,071千葉日報
192,198神奈川新聞
238,274上毛新聞
309,907下野新聞
319,703 - 価格表
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